Znani influencerzy, Doda, Filip Chajzer i Małgorzata Rozenek-Majdan, zostali ukarani przez UOKiK za reklamowanie produktów, w tym suplementów diety, bez odpowiedniego oznaczenia, że są to działania reklamowe i bez wskazania sponsora. Reklamy suplementów diety podlegają ograniczeniom, m.in. zakazowi przypisywania im właściwości leczniczych. UOKiK kontroluje poprawne oznaczanie reklam w mediach społecznościowych, a GIS nadzoruje zgodność przekazów z przepisami prawa żywnościowego. Badania wskazują, że rekomendacje influencerów mają wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, również w kategorii leków i suplementów, jednak nieprawidłowe oznaczanie treści reklamowych jest postrzegane jako problematyczne. Za nieprawidłową reklamę suplementu diety odpowiada influencer, jeśli nie ujawni danych sponsora, w przeciwnym razie odpowiedzialność ponoszą obie strony. UOKiK prowadzi kontrole w zakresie oznaczania reklam i może nakładać kary finansowe oraz obowiązek publikowania sprostowań.
