Artykuł analizuje powrót papierosów do popkultury, zauważalny w teledyskach, tekstach piosenek i mediach społecznościowych. Gwiazdy takie jak The Weeknd, Beyoncé, Dua Lipa, Lady Gaga i Charli XCX są kojarzone z paleniem, co budzi kontrowersje i obawy o wpływ na młodych ludzi. Charli XCX wymieniła papierosy jako element stylizacji promującej jej album "Brat", co skomentowało BBC, pytając, dlaczego gwiazdy znów gloryfikują palenie. Studentka przyznała, że zaczęła palić pod wpływem wizerunku kreowanego przez artystkę. Podobne kontrowersje budzą zdjęcia sportowców z papierosami, w tym polskiego bramkarza Wojtka Szczęsnego, który przyznał się do porażki w walce z nałogiem i zaapelował, by go nie naśladować.
